Autohändler – Warum Werbung von grundlegender Bedeutung ist

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Der Verkauf von Autos ist eines der größten Unternehmen überhaupt, und es muss gesagt werden, dass Werbung ein wesentlicher Bestandteil davon ist. Im Laufe der Jahre hat es einige wunderbare TV-Kampagnen gegeben, die einige sehr bekannte Marken beworben haben: Hondas schrullige Werbung sticht besonders in letzter Zeit hervor. Ihr beinahe esoterischer Inhalt lässt mehr von der Marke und ihrem Image als von den wesentlichen Details des Fahrzeugs erwarten. Örtliche Autohändler und ihre Presse- und Rundfunkwerbung können dagegen ein ganz anderes Tier sein.

Einige der häufigsten Dinge, die Sie finden, wenn örtliche Autohäuser werben, ist die Tendenz, sich für das Bekannte zu entscheiden, oder genauer gesagt, ihre völlig unbarmherzige Verwendung vieler Klischees. Große Verkaufsaktionen während der Ferien zu starten, ist nicht unbedingt eine ungewöhnliche Sache – in der Tat macht es Sinn -, aber wie viele weitere Halloween-Anzeigen können Sie mit einem Bild eines brandneuen Vauxhall Astra umstellen, der von einem zufällig angeordneten Kürbis oder Geist umgeben ist (oder beides)? Die Überschrift sagt ohne Zweifel etwas wie “Keine Tricks, einfach nur Süßigkeiten!” und hat in den letzten zehn Jahren jeden Oktober in verschiedenen Formen stattgefunden.

Diese Art von fauler Werbung könnte zweifellos der Werbeagentur zugeschrieben werden, die das Kunstwerk produziert. Aber als jemand, der viele Jahre für eine solche Agentur gearbeitet hat, glaube ich, dass die Verantwortung der Autohändler selbst schuld ist.

Sie haben wenig Phantasie für das, was eine gute Werbung ausmacht. Das Platzieren vieler Autos auf einer Seite oder das Auflisten endloser Mengen gebrauchter Angebote, die ein Leser durchlesen kann, ist sicherlich eine nützliche Möglichkeit, den potenziellen Kunden wissen zu lassen, was Sie zu bieten haben. Aber da liegt die Reibung. Ein Autohändler möchte, dass der Kunde weiß, welchen Vorrat er hat – und er ist definitiv nicht an irgendeiner klugen oder intellektuellen Kampagne interessiert.

Dieser praktische Ansatz funktioniert jedoch auf jeden Fall. Der Erfolg der Autotrader-Magazine beweist, dass Quantität und nicht Qualität Autos praktisch verkauft. Die künstlerisch geschickten Werbeanzeigen bringen das Auto in Ihr Bewusstsein und erzeugen ein Gefühl dafür, wer das Fahrzeug fahren soll, wofür es steht. Aber wenn es darum geht, ein Auto zu kaufen, scheint es das billige und fröhliche, das sich zu verkaufen scheint. Und in gewisser Weise, auch wenn sie leicht zu verspotten sind, machen Werbeklischees wie “The Big Easter Egg-stravaganza” sicherlich ein Lächeln.

Wenn Sie also das nächste Mal von einer Anzeige bei einem Ihrer örtlichen Autohändler auf sich aufmerksam gemacht werden, und vielleicht sehen Sie einen gebrauchten Honda zu einem vernünftigen Preis, fragen Sie sich eine Frage: Was hat mich wirklich an dieser Werbung fasziniert? War es die Marke, das Auto oder diese kitschige Anzeige? Vielleicht sind es einfach alle drei.

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